作者/舍兒

“傳言姐姐是帶資進組的,要不要正面回應一下?”

“今天節目第二輪沒人選你,氣氛有點尷尬,你有什么感想?”

昨天中午,新一期《乘風破浪的姐姐》剛剛播完,下午4點鐘,作為當期最大看點之一的黃圣依,就和丈夫楊子在快手里開啟了一場及時的直播,直面過去幾期節目中的爭議話題并做出回應。

隨后,#伊能靜黃圣依#,#黃圣依看伊能靜的表情#,#黃圣依的站姿#,#伊能靜講話時黃圣依的反應#,#伊物降依物#等和黃圣依相關的話題陸續霸榜微博熱搜。

黃圣依聊帶資進組,快手有什么魔力讓明星直面爭議?

顯然,明星發聲的傳播媒介正在發生改變。從早期的新聞發布會、雜志刊物,到如今的微博、短視頻平臺等渠道,公眾人物回應大眾爭議的門檻正在降低,操作方式也更加便捷、直接。

但與文字發聲的語境單調、視頻欄目發聲的滯后性相比,直播發聲的優勢則愈發明顯。一方面,直播可兼具視頻語境與時效性,所傳達的內容更加清晰明確,且更能夠強化明星的真誠度。另一方面,直播形式可與觀眾同步交流互動,明星無論是回應爭議還是分享生活,都能夠快速拉近與觀眾的距離。

以快手為代表的直播平臺,今年在助推明星們宣發等事件上,起的作用尤其明顯。以昨天下午黃圣依和楊子的直播為例,這場時長84分鐘的直播,既像是《乘風破浪的姐姐》的副本,對其內容的補充說明,儼然也是明星日常感悟的分享與展示。

為什么如今越來越多的明星開始選擇快手直播這一形式作為與大眾交流的渠道?與平臺的互動氛圍、真實風格、傳播效果等等不無關系。

回應爭議、釋放情緒 明星為什么敢在直播中聊“敏感”話題

“這么大(規模)的一個節目,這么多‘豪橫’的姐姐們,怎么可能帶資進組。”

“各種因素都會影響選擇的結果,(沒人選我)這是很正常的,關鍵是看有沒有在為了想要的結果去努力。”

直播一開始,“大尺度”話題就被快手的工作人員代表網友陸續拋出。面對帶資進組、無人選、不回復許飛微博、拉黑提金晨的網友、與姐姐們的關系等敏感性話題,黃圣依和楊子都一一作答。

自參加《乘風破浪的姐姐》以來,有關黃圣依的正負兩面話題就從未停止。觀眾同樣對這檔爆款綜藝中的每個細節與前因后果都充滿好奇。但由于節目時長有限,無法將姐姐們的內心世界完整呈現。因此對于選手本人而言,也急需尋找合適的發聲渠道,來回應觀眾的質疑與關心。

黃圣依聊帶資進組,快手有什么魔力讓明星直面爭議?

黃圣依選擇與楊子在新一期節目上線4個小時之后,通過快手直播平臺與觀眾交流,不無道理。畢竟,這場直播動作有著強時效性,可以與節目話題的發酵做無縫銜接,同時又相當于對節目話外內容的補充。

而選擇更接地氣的發聲方式,顯然更夠體現明星的態度。

即看似非議的話題,并非觀眾想象中復雜。與嚴肅、正式的發聲場合相比,直播一定程度上會將誤解性事件的嚴重性稀釋,以隨性、玩笑式的態度解答觀眾的疑惑。因此,明星也更愿意選擇信任的平臺作為發聲渠道。快手的普適屬性則很適合承擔這樣的角色。

當然,直播交流的本質是分享。黃圣依和楊子在發聲之余,也向觀眾分享了參賽以來的心路歷程。

比如黃圣依表示,決定參加《姐姐》的主要原因是兩個兒子。安迪曾在日記里寫到:我的媽媽是帶著光環的大明星,我為她感到自豪和驕傲。于是黃圣依開始更加努力,希望能成為兒子心中完美的媽媽。

楊子在直播間也透露了另一個信息,實際上,黃圣依進組之后一度想過放棄。他不停地勸說:“既然你想走的心都有了,為什么還不能堅持呢?享受和大家互相融合、競爭的過程不是更好嗎?”

黃圣依聊帶資進組,快手有什么魔力讓明星直面爭議?

這些真心話呈現了藝人更真實的一面。明星愿意在直播平臺真情流露,正說明這樣的渠道更適合藝人釋放情緒,及時且有效的傳達觀點與情感。不受專業化、場景化氛圍的桎梏,明星也更加有主導性和自由性。當然,達成這一切的前提,也取決于平臺及其用戶對公眾人物的友好與包容。

邊“吃瓜”邊“喝雞湯” 明星直播發聲為何吸引網友

明星在直播中之所以可做到無顧忌發聲,主要也是源于快手的社交氛圍所營造的無壓環境,可以讓藝人感受到充分的放松。一方面,快手用戶更具備包容性,對公眾人物的話題性新聞多抱有獵奇心態,出發點更善意。另一方面,快手平臺的娛樂氛圍更強,用戶更看重的是與明星之間的趣味性互動。

比如黃圣依在直播中模仿張雨綺跳“順拐”舞;楊子調侃黃圣依忍住壓力“乘風破浪”是因為她有社會地位,正因如此才有資格讓他跪榴蓮;直播中途關掉鏡頭美顏,黃圣依從容淡定,楊子卻跳出鏡頭等。

黃圣依聊帶資進組,快手有什么魔力讓明星直面爭議?

同理張雨綺在快手直播間“豪言”自掏腰包給手機降價,謝娜熱情分享“家長里短”,均在呈現明星真性情的一面的同時,也為用戶帶來了一定的娛樂價值。

雖是看直播,卻更像是看室內真人秀。通過無剪輯的實時直播,觀眾可從中獲取更豐富的信息量和更直給的笑點,比視頻訪談更輕松,比圖文內容更具有情感沖擊性。當然,除了娛樂需求之外,直播還可以滿足的是觀眾與明星之間的情感共鳴。

比如楊子回應要以平常心面對負面爭議,不應該忽視喜歡自己的人而專注于黑評;黃圣依分享與兩個兒子之間的故事,并表示是兒子的認可讓她愿意挖掘更優秀的自己,展現了母愛的力量。這些向上、勵志的話題,所蘊含的社會價值更有探討性。以快手為首的直播平臺其用戶善意的出發點,在娛樂之余更能形成正向解讀,實現健康、良性的話題傳播。

快手作為頭部直播平臺的傳播影響,顯然是毋庸置疑的。直播結束后,“黃圣依回應帶資進組”、“黃圣依模仿張雨綺跳舞”等相關話題,迅速蔓延到其他社交媒體平臺。與微博圖文相比,直播這一形式的圍觀群體雖然有著一定的圈層性和聚攏性,但快手的月活用戶及流量池優勢,搭配黃圣依等藝人的明星效應及影響力,其視頻內容也極易通過新聞媒體、自媒體進行二次傳播。

通過直播形式,網友可以更快速、完整的接受信息,所獲得娛樂感、共情感與參與性也更強。同時,快手的直播平臺有別于官方渠道的嚴肅氛圍,提供隨時、隨性、隨意的交流渠道,更適合有暢聊、互動欲望的明星通過直播與觀眾深度交流。

爭搶明星賽道 將為快手帶來什么?

于明星而言,快手有著接地氣的發聲與互動氛圍、龐大的用戶基礎,使其直播內容可以得到更直觀的反饋傳播效果。于用戶而言,在快手看明星直播,相當于了解明星在舞臺外的另一面。因此,有越來越多的明星和網友會選擇在快手上做直播、看直播。

事實上,今年快手在明星直播領域一直保持著積極的發力狀態。回顧這半年以來,快手已聯合演員、音樂人、流量藝人等各個領域的明星,嘗試了一次又一次的多元化直播新玩法。

比如今年1月份,快手引入黃子韜、林更新入駐游戲領域,直播打游戲與網友分享快樂;疫情期間,快手領先于行業舉辦了多場直播音樂會,蕭敬騰、寶石老舅、Click#15樂隊等知名歌手、小眾音樂人先后加盟;4月份,鄭爽宣布入駐快手;5月份,張杰也在快手開啟了直播首秀選。

尤其是今年5月底,連華語樂壇時代符號周杰倫,都選擇了將快手作為自己在內地首個入駐的社交平臺,一天內在0作品發布的情況下即迅速漲粉幾十萬,之后接連發布了3則短視頻,獲得了近3億的播放量,目前粉絲已經超過了2000萬。

無獨有偶,6月中旬,成為快手電商代言人的張雨綺與快手頭部主播辛巴合作,完成了個人直播帶貨的首秀。在短短4個小時的直播中,支付金額就高達2.3億。

黃圣依聊帶資進組,快手有什么魔力讓明星直面爭議?

除此之外,鋼琴家郎朗、作家許知遠、脫口秀演員李誕、企業家張泉靈等各行各業的公眾人物也陸續選擇快手作為自己的直播渠道。

顯然,一面是快手正在爭奪各個賽道的明星陣容,通過明星的入駐,提升快手用戶的活躍度和粘性。而另一面,明星的入駐,也豐富了快手平臺的內容資源。包括鋼琴家、音樂人、作家等專業人士的加盟,在相當程度上補充著快手上優質而專業的頭部內容。

如今,快手的觸角也在伸向劇集、綜藝等更廣泛的娛樂內容領域。黃圣依和楊子的直播效果,便可以看作是快手借助熱播綜藝及全網熱議話題,打造的全民娛樂氛圍的其中一環。爭搶明星賽道的結果便是豐富平臺娛樂內容的品類,繼而加快快手在全區域用戶市場的覆蓋。

這與快手平臺的流量效應、普惠性、功能多樣化等屬性也形成了良性循環。在明星為平臺賦能的同時,快手也憑借著平臺優勢及技術能力,為明星提供了發聲、宣傳、交流的新渠道。

隨著互聯網時代的不斷發展,明星將承擔著更多的社會功能與責任,因此他們需要越來越豐富的渠道與多元化的方式作為宣傳與展示平臺,用戶也同時需要從多維度去體感明星所帶來的不同價值。而快手平臺強大的社交屬性、技術屬性與用戶屬性,想必未來也將為這一群體帶來更多可能性。